Этикетки, наряду с их основной функцией маркировки продуктов, играют все более важную рекламную роль, поскольку они предоставляют много возможностей для освещения продуктов на полке. В дополнение к бумаге, доступны полипропиленовые этикетки с различными характеристиками (прозрачные, металлизированные, с перламутровым эффектом), этикетки в виде рукавов, которые обеспечивают наибольшее пространство для дизайна почти на всей поверхности первичной упаковки, вплоть до этикеток в форме, которые отпечатаны в первичной упаковке и они «сливаются» с ней, что кажется очень эффектным.